Заряди свой бизнес
Страница находится в разработке
Мы собираем много полезной для вас информации
IT-Agency:
запуск программы по продуктовому маркетингу (PMM)
запуск программы по продуктовому маркетингу (PMM)
Ситуация
Компания открывала новое направление — продуктовый маркетинг (PMM) и хотела вырастить специалистов, которые понимают продукт, умеют работать с данными, владеют инструментами (Figma, Miro, Notion) и поддерживают маркетинг на стыке с продуктом.
Нужно было не просто обучить навыкам, а выстроить системный трек развития — так, чтобы по итогам курса можно было выявить потенциальных сотрудников.
Компания открывала новое направление — продуктовый маркетинг (PMM) и хотела вырастить специалистов, которые понимают продукт, умеют работать с данными, владеют инструментами (Figma, Miro, Notion) и поддерживают маркетинг на стыке с продуктом.
Нужно было не просто обучить навыкам, а выстроить системный трек развития — так, чтобы по итогам курса можно было выявить потенциальных сотрудников.
Задача
Создать учебную программу, которая:
- развивает ключевые компетенции продуктового маркетинга,
- даёт практику работы с инструментами,
- мотивирует участников развиваться в этом направлении,
- помогает выявлять сильных кандидатов для компании,
- поддерживается методически и организационно на всём протяжении запуска.
Решение
Мы построили курс как полноценную образовательную систему: от компетентностной модели до сопровождения экспертов и анализа результатов. Использовали игровые механики (геймификацию), чтобы повысить вовлечённость и поддерживать мотивацию.
Как мы работали
Диагностика участников
Подготовили тест из 15 вопросов на самооценку компетенций в продуктовом маркетинге и 3 вопросов на владение инструментами. Зафиксировали стартовые профили участников.
Подготовили тест из 15 вопросов на самооценку компетенций в продуктовом маркетинге и 3 вопросов на владение инструментами. Зафиксировали стартовые профили участников.
Диагностика экспертов
Сверили навыки преподавателей с картой компетенций, чтобы определить, где нужна поддержка и методическая доработка.
Сверили навыки преподавателей с картой компетенций, чтобы определить, где нужна поддержка и методическая доработка.
Проектирование курса
Разработали курс с практическими заданиями, упражнениями и промежуточной системой оценивания.
Разработали курс с практическими заданиями, упражнениями и промежуточной системой оценивания.
Геймификация
Встроили очки опыта и прогресс-трекер — участники видели свой рост и чувствовали внутреннюю мотивацию двигаться дальше.
Встроили очки опыта и прогресс-трекер — участники видели свой рост и чувствовали внутреннюю мотивацию двигаться дальше.
Сопровождение и поддержка
Провели 3 обучающих занятия для преподавателей о том, как сделать онлайн-встречи динамичными и структурными и повысить вовлечённость участников. С помощью обратной связи ведущим и модераторам поддерживали качество уроков.
Провели 3 обучающих занятия для преподавателей о том, как сделать онлайн-встречи динамичными и структурными и повысить вовлечённость участников. С помощью обратной связи ведущим и модераторам поддерживали качество уроков.
Аналитика и рекомендации
Собрали и проанализировали обратную связь от участников, подготовили рекомендации для следующих запусков.
Собрали и проанализировали обратную связь от участников, подготовили рекомендации для следующих запусков.
Как мы работали
Диагностика участников
Подготовили тест из 15 вопросов на самооценку компетенций в продуктовом маркетинге и 3 вопросов на владение инструментами. Зафиксировали стартовые профили участников.
Подготовили тест из 15 вопросов на самооценку компетенций в продуктовом маркетинге и 3 вопросов на владение инструментами. Зафиксировали стартовые профили участников.
Диагностика экспертов
Сверили навыки преподавателей с картой компетенций, чтобы определить, где нужна поддержка и методическая доработка.
Сверили навыки преподавателей с картой компетенций, чтобы определить, где нужна поддержка и методическая доработка.
Проектирование курса
Разработали курс с практическими заданиями, упражнениями и промежуточной системой оценивания.
Разработали курс с практическими заданиями, упражнениями и промежуточной системой оценивания.
Геймификация
Встроили очки опыта и прогресс-трекер — участники видели свой рост и чувствовали внутреннюю мотивацию двигаться дальше.
Встроили очки опыта и прогресс-трекер — участники видели свой рост и чувствовали внутреннюю мотивацию двигаться дальше.
Сопровождение и поддержка
Провели 3 обучающих занятия для преподавателей о том, как сделать онлайн-встречи динамичными и структурными и повысить вовлечённость участников. С помощью обратной связи ведущим и модераторам поддерживали качество уроков.
Провели 3 обучающих занятия для преподавателей о том, как сделать онлайн-встречи динамичными и структурными и повысить вовлечённость участников. С помощью обратной связи ведущим и модераторам поддерживали качество уроков.
Аналитика и рекомендации
Собрали и проанализировали обратную связь от участников, подготовили рекомендации для следующих запусков.
Собрали и проанализировали обратную связь от участников, подготовили рекомендации для следующих запусков.
Результаты
- 85% участников регулярно посещали курс.
- 77% участников завершили курс (COR).
- Участники освоили ключевые навыки и инструменты PMM,
- Компания получила данные для отбора сильных специалистов.
- Эксперты улучшили навыки проведения онлайн-занятий.
ХОЧУ ТАК ЖЕ!
Нажимая на кнопку «отправить», вы даёте согласие на обработку ваших персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности