Заряди свой бизнес
Страница находится в разработке
Мы собираем много полезной для вас информации
Яндекс Реклама — хендбук для студентов и молодых специалистов
Ситуация:
У Яндекс Рекламы есть большое студенческое сообщество, проходящее их образовательные программы.
Студенты учатся работать с рекламными инструментами, но часто сталкиваются с разрывом между «знаю теорию» и «могу применить в реальной ситуации».
Компания искала формат, который:
У Яндекс Рекламы есть большое студенческое сообщество, проходящее их образовательные программы.
Студенты учатся работать с рекламными инструментами, но часто сталкиваются с разрывом между «знаю теорию» и «могу применить в реальной ситуации».
Компания искала формат, который:
- поможет студентам учиться и сразу практиковаться,
- станет понятным навигатором по ключевым задачам,
- укрепит связь с брендом через полезный и материальный артефакт.
Задача
Создать инструмент, который:
- соединяет обучение и практику,
- помогает студентам ориентироваться в реальных рекламных задачах,
- делает путь обучения прозрачным и структурным,
- формирует лояльность и повышает ценность бренда,
- выглядит современно, понятно и профессионально.
Решение:
Мы разработали печатный хендбук-тетрадь, в котором объединили методические материалы, практические задания и подсказки экспертов.
- разговоры с экспертами Яндекс Рекламы, чтобы понять реальные задачи студентов после курса;
- разметка всего пути обучения: что студент должен знать, уметь и как применять это в своей работе;
- выделение ключевых элементов обучения и перевод их в формат упражнений, кейсов, вопросов, чек-листов и практических подсказок;
- стиль, который не выглядит как скучная методичка: живой язык, советы практиков, удобная структура, современная визуальная логика;
- подготовка печатного макета — так участники получают не просто рабочую тетрадь, а красивый брендированный инструмент, который остаётся с ними надолго.
Как мы работали? Этапы
Интервью с экспертами
Поняли реальные сценарии работы студентов после обучения.
Поняли реальные сценарии работы студентов после обучения.
Структурирование пути обучения
Разбили процесс на шаги: «что я должен уметь → как применить → что важно проверить».
Разбили процесс на шаги: «что я должен уметь → как применить → что важно проверить».
Проектирование контента
Создали упражнения, рабочие вопросы, реальные практические кейсы и советы экспертов.
Создали упражнения, рабочие вопросы, реальные практические кейсы и советы экспертов.
Дизайн и язык продукта
Сделали хендбук визуально удобным, структурным и современным — без ощущения «учебника».
Сделали хендбук визуально удобным, структурным и современным — без ощущения «учебника».
Создание печатного макета
Подготовили полноценный физический продукт, который работает и как методический инструмент, и как сильный элемент бренд-позиционирования.
Подготовили полноценный физический продукт, который работает и как методический инструмент, и как сильный элемент бренд-позиционирования.
Как мы работали? Этапы
Интервью с экспертами
Поняли реальные сценарии работы студентов после обучения.
Поняли реальные сценарии работы студентов после обучения.
Структурирование пути обучения
Разбили процесс на шаги: «что я должен уметь → как применить → что важно проверить».
Разбили процесс на шаги: «что я должен уметь → как применить → что важно проверить».
Проектирование контента
Создали упражнения, рабочие вопросы, реальные практические кейсы и советы экспертов.
Создали упражнения, рабочие вопросы, реальные практические кейсы и советы экспертов.
Дизайн и язык продукта
Сделали хендбук визуально удобным, структурным и современным — без ощущения «учебника».
Сделали хендбук визуально удобным, структурным и современным — без ощущения «учебника».
Создание печатного макета
Подготовили полноценный физический продукт, который работает и как методический инструмент, и как сильный элемент бренд-позиционирования.
Подготовили полноценный физический продукт, который работает и как методический инструмент, и как сильный элемент бренд-позиционирования.
Результаты
- 3000+ рост бренд-позиционирования, достигнутый благодаря материальному артефакту, который остаётся у студентов и используется после окончания курса.
- 99 NPS продукта — практически идеальная оценка участия и пользы.
- У студентов появился понятный навигатор по рекламным задачам, который закрывает разрыв между обучением и практикой.
- У компании появился физический бренд-продукт, который улучшает опыт участников и поддерживает сообщество.
Результаты
- 3000+ рост бренд-позиционирования, достигнутый благодаря материальному артефакту, который остаётся у студентов и используется после окончания курса.
- 99 NPS продукта — практически идеальная оценка участия и пользы.
- У студентов появился понятный навигатор по рекламным задачам, который закрывает разрыв между обучением и практикой.
- У компании появился физический бренд-продукт, который улучшает опыт участников и поддерживает сообщество.
ХОЧУ ТАК ЖЕ!
Нажимая на кнопку «отправить», вы даете согласие на обработку ваших персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности